股票平台杠杆我们始终以声音为主要媒介与大家相遇……”面对镜头

两人对坐，麦克风相伴，镜头在对话者之间切换。

一度只闻其声的播客，正快步走向视频化，视频播客成为新焦点。

“自节目开播六年来，我们始终以声音为主要媒介与大家相遇……”

面对镜头，文化沙龙类播客《忽左忽右》主播程衍樑这样介绍。

他将过往几期音频节目配上画面，制作成视频播客上传B站，收获了不俗的完播量和粉丝数。

罗永浩、陈鲁豫、于谦等名人纷纷入场，节目切片在社交平台被频频转发，带动这一形态的升温。

风起之下，多个互联网平台集体布局，争夺这一内容赛道。

网络上“视频播客一年赚百万”的说法，更让不少普通人心动。

然而，随着关注度增加，《忽左忽右》主播程衍樑却“断更”了。

对于一档每周更新两期节目的播客来说，视频播客的人力与时间成本是纯音频播客的四五倍，这让他一时难以承受。

从内容形式上说，播客并不是什么新鲜事物，而视频播客的出现，则是人们开始尝试在音频播客的录制现场架起摄像机。

在国外，早期的视频播客录制简陋粗糙，但相比于音频，视频画面承载的丰富信息，释放了更大的想象力。

美国营销行业媒体Adweek在去年11月发布的统计数据，全球头部播客中，51%的播客主开始选择以视频形式发布播客。

相比之下，国内的播客市场并没有经历这样长期的用户养成过程，“耳朵经济”的爆发虽然为音频播客带来了相对稳定的用户群。

多家机构数据显示，中文播客听众在1-1.5亿之间。

但市场大、收益小一直都是中文播客的发展难点，向视频平台迁移就更加困难，以至于中文播客常年被调侃“天天喊破圈、年年是元年”。

不过，罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪等知名人士陆续推出视频播客节目，更是有效带动赛道升温。

例如，罗永浩首期节目邀请理想汽车创始人李想，回顾其25年创业历程，时长近四小时，获得近300万播放量。

陈鲁豫的新节目则邀请陈奕迅、窦文涛等嘉宾，在社交媒体上激起不小水花。

据B站披露，2025年第一季度，平台视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，用户规模突破4000万。

这类内容的核心受众，正是一线及新一线城市从业者，他们通常拥有良好的教育背景，对信息质量有较高要求，渴望在快节奏的娱乐化内容之外，获得更有价值的深度对话。

为什么罗永浩、鲁豫，于谦等名人纷纷试水，扎堆做视频播客？

连月来，B站、小红书、抖音纷纷下场，为什么众多互联网平台押注视频播客因？

如何看待播客“天天喊破圈，年年是元年”，“视频播客”能否突破播客的传统瓶颈？

未来普通人入局，面临哪些挑战？

视频播客，特别是中文视频播客，是不是一门好生意？

对此，北京日报记者袁璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：

播客，依然是1千个铁杆粉丝的生意，如果突破了，反而会浮躁。

在短视频的浮躁状态下，深度视频内容开始被一部分精英受众所渴望，也成为目前在短视频短平快内卷下难以突破的平台当做差异化路线。

由此，平台和意见领袖形成了共识，平台负责流量倾斜，罗永浩、鲁豫，于谦等名人通过自己在“深度报道”上的积淀进行长视频创作。

从而在内容为王的大环境下，形成观点为皇的小气候。

加上这一领域专属于有深度认知且能接地气的头部大V和名人所专属，短平快风格的顶流无法与之竞争。

一旦风口出现，就先入者王之。

不得不说，深度内容能够提升整个站点的定位价值和品牌含金量。

其未必需要极高收视率，却可以成为品牌栏目。

这是传统电视台的一贯打法，也适用于视频站点。

在直播、短视频几乎成为内容型视频主流的当下，短平快的肤浅三板斧变成了大众对视频站点的惰性思维。

这时候用深邃内容形成一股清流，就有引领风气变革的味道。

所谓视频播客，其实就是UP主的意见领袖模式。

此类内容的变现无外乎软硬广告、赞助、冠名或带货变现等。

整体跳不出当下短视频赛道的路径，只是由于视频播客更加大V化，或许更类似于传统电视访谈或专题片那样，走赞助冠名和商业植入的方式。

但此类方式带来的转换率效果不明显，更多的是品牌宣发，其目标品牌相对“市值较高”，未必容易拿下。

换言之，当下的播客，属于意见领袖、属于行业专家，普通人难以企及，也难以入局。

总体来说，移动时代，碎片化观看的体验，让长内容确实缺少竞争力，这主要是基于用户体验，即：

长视频流量消耗大、耗电量大、内容过深又不便于碎片化观赏，以及握持不便。

这种适者生存的状态，让长内容只能小众化、类型化、精英化，甚至是偏向于1000个铁粉原则。

整体来说，只是极少数人可以参与，且极为垂直的生意，属于类似纪录片一样。

叫好不叫座，知名而大众往往只知（道）名（字）的精英专属。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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